Для средств массовой информации проблема определения достоверности визуальной информации обретает первостепенное значение, поскольку в наше время появляется значительное количество желающих манипулировать информацией, а качество поддельных снимков постоянно растёт.

Японские производители камер стремятся ограничить оборот фейков за счёт внедрений цифровой подписи.

Соответствующие намерения есть у компаний Nikon, Sony и Canon. Производители профессиональной фототехники стремятся создать технологию защиты снимков при помощи встроенной цифровой подписи, которую смогли бы распознавать крупные информационные агентства, с которыми сотрудничают фотографы.

Цифровая подпись, по замыслу разработчиков, будет содержать информацию не только о дате и времени снимка, но и местоположении камеры, а также авторе.

Консорциум участников отрасли, к которому присоединились и производители фототехники, запустил бесплатный онлайн-сервис Verify для бесплатной проверки подлинности снимков. Загрузив в него изображение, можно получить информацию, содержащуюся в цифровой подписи, если снимок сделан на соответствующем оборудовании и является подлинным.

Тройка японских компаний контролирует примерно 90 % рынка цифровых камер, поэтому их участие в инициативе автоматически гарантирует внедрение соответствующего отраслевого стандарта. Созданные с использованием искусственного интеллекта снимки указанный онлайн-сервис позволяет определять как неблагонадёжные.

Sony весной 2024 года начнёт внедрять поддержку цифровых подписей через обновление прошивки трёх семейств своих беззеркальных профессиональных камер. В планы компании входит внедрение аналогичной технологии для работы с видео. Японская компания уже провела тестирование этого метода определения достоверности снимков с участием агентства Associated Press в октябре уходящего года.

Canon свои первые камеры с поддержкой цифровой подписи представит весной 2024 года, и также работает над внедрением технологии в сферу обработки видеоматериалов. Свои изыскания в этой области Canon совместно с академическим сообществом и Thomson Reuters ведёт с 2019 года.

Компания также выпустила приложение, позволяющее определить, сделан ли снимок человеком, либо был создан с использованием искусственного интеллекта. Отрасль информационных технологий тоже предлагает свои решения для борьбы с фейками. В августе уходящего года Google представила инструмент, который добавляет невидимые «водяные знаки» к изображениям, созданным при помощи систем искусственного интеллекта.

Утилиту для анализа подлинности фотографий в 2022 году предложила и компания Intel. Hitachi работает над созданием онлайн-системы биометрической аутентификации, которую сложно обмануть при помощи поддельных изображений и видео.