Как Apple отобрала названия iPhone и iOS у компании Cisco

9 января 2007 года на конференции Macworld состоялось знаковое для компании Apple событие. Под гром аплодисментов зрителей Стив Джобс представил революционный продукт. Им стал смартфон iPhone.

Как Apple отобрала названия iPhone и iOS у компании Cisco

Этому продукту суждено было сделать компанию Apple ведущим производителем смартфонов в мире, диктующим моду и тенденции. Однако только 29 июня 2007 году iPhone поступил в продажу.

На презентации заявляли, что смартфон будет работать под управлением специальной телефонной версии Mac OS X. А через несколько лет Стив Джобс объявил о переходе к названию iOS для обозначения программного обеспечения iPhone. Слова iPhone и iOS стали неразрывно связаны с компанией Apple, формируя ее образ. Но мало кто знает, откуда Стив Джобс взял оба этих слова. На самом деле он их «позаимствовал» у Cisco, вернее, просто отобрал.

9 января 2007 года на конференции Macworld состоялось знаковое для компании Apple событие. Под гром аплодисментов зрителей Стив Джобс представил революционный продукт. Им стал смартфон iPhone.

И хотя Apple действительно придумала собственную систему обозначений с буквой «i» для продуктов iMac и iPod, товарный знак на iPhone принадлежал как раз компании Cisco. Этот авторитетный производитель сетевого оборудования не имел пересечения на рынках с компанией Apple. Cisco всегда ориентировалась на профессиональные сетевые решения и крупный бизнес, тогда как компании Джобса интересен был средний потребитель. Со временем Cisco обратила внимание и на этот сегмент со своими решениями в виде домашних маршрутизаторов и сетевых утилит, тем не менее компании напрямую не конкурировали друг с другом.

Когда Apple решила дать своему смартфону название iPhone, она и не подумала проверить, кто владеет этой торговой маркой. Пришлось Стиву Джобсу решать эту проблему с руководителем Cisco Чарльзом Джанкарло. Есть несколько версий того, как компании Apple удалось получить права на торговую марку iPhone.

В то время компания Cisco представляла собой не меньшую силу, чем Apple. Джанкарло не сомневался в своей правоте и в возможностях отстоять ее на переговорах. Вот только столкнуться ему пришлось с необычным оппонентом – у Стива Джобса были свои представления о реальности. Сперва он несколько раз просто позвонил Джанкарло с просьбой уступить товарный знак iPhone. При этом взамен Apple ничего не предлагала.

Фактически, компания хотела приобрести торговый знак за предложение «дружбы». Но разве в большой бизнесе так принято? В Cisco ответили, что не собираются использовать слово iPhone в своих продуктах, но и не планируют продавать права на него. Юристы Apple решили, что прежний владелец отказался от бренда, не продвигая его и не защищая интеллектуальную собственность. Джобса уверили в том, что название iPhone вполне доступно для использования. На следующий день после презентации продукта компания Cisco подала иск против Apple. В переговоры помимо руководителей вступили и адвокаты.

Стив Джобс

Стив Джобс активно включился в переговоры с помощью своей классической тактики. Он стал названивать Джанкарло по несколько раз в день. Война велась просто на истощение. В итоге Джобс позвонил коллеге в 6 часов вечера в День святого Валентина и произнес знаменитую фразу: «Ты можешь из дома проверить электронную почту?». Джанкарло был озадачен – широкополосный Интернет был доступен и у руководителя ИТ-компании из Силиконовой долины проблем с доступом к почте явно не было. С приближением даты запуска продаж частота звонков только увеличилась. Не сумев добиться своего, Джобс заявил, что все равно запустит iPhone, а борьбу продолжит в суде.

В итоге стороны достигли закрытого соглашения о сотрудничестве в областях, представляющих взаимный интерес.

Считается, что Cisco уступила права на торговый знак в обмен на будущий эксклюзивный десятилетний контракт и более тесную интеграцию с ее продуктами (Apple планировала это сделать в любом случае). Джобс также пообещал выступить с речью в штаб-квартире Cisco.

Глава Apple показал себя блестящим переговорщиком, ведь его компания и так планировала использовать оборудование Cisco при обновлении своей сетевой инфраструктуры. Apple могла шантажировать оппонента переходом на решения Juniper Networks, но для самой компании это было невыгодно. В Cisco решили, что смогли что-то получить от сделки, но, фактически, Джобс получил права на товарный знак iPhone бесплатно.

Компания CISCO

Интересно, что в 2010 году история снова повторилась. Программное обеспечение iPhone было решено назвать iOS. Вот только в Cisco уже задействовали это слово ранее (IOS – Internet Operating System). Стив Джобс снова активно принимал участие на всех этапах переговоров. Права на имя iOS без скандалов и судов перешли к Apple. Cisco сумела лишь оговорить передачу прав на торговую марку, но не на технологию. А Стив Джобс в очередной раз показал свою гениальность, добиваясь побед в изначально проигрышных ситуациях.

Метки: # # # # # #

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *